淺談短視頻運營數據分析基礎概念

　　想要對短視頻運營了解得足夠透徹，就要對抖音的所有概念、技巧、運營以及數據分析等方面有清晰地了解。抖音的知識點涉及到很多的方面，尤其是對于數據的分析和運營，更是格外重要。

　　在分析抖音數據之前，我們要了解一些基本的數據概念。

　　一、指標。指標是用于度量發展程度的單位，我們需要通過數個關鍵指標來將運營情況可視化。

　　1、基礎指標，包括有播放量、平均播放量、點贊量、平均點贊量、評論量、平均評論量、轉發量、平均轉發量。

　　根據均值數據的曲線波動，判斷出各維度的內容及運營策略是否需要調整通過對內容質量相關維度的深度挖掘。從中找到規律，并將好內容特征層層拆分、放大、針對劣質內容共性找到解決方案。

　　2、互動指標，包含點贊率=點贊量/播放量；評論率=評論量/播放量；轉發率=轉發量/播放量。比值越高，說明相關指標質量越好。

　　3、價值指標

　　①帶貨力：通過轉發率（收藏率）及評論、輿情監控，進行帶貨能力的評定。

　　②贊粉比=獲贊總數/粉絲總數。數值越大，則在一定程度上代表了內容的拉新能力和粉絲的認可程度越高。

　　二、維度。維度是剖析變量的方法和分析問題的方向

　　1、內容質量維度：內容類型、內容看點、內容創新點、關聯熱點、拍攝質量、臺詞文案等。

　　2、熱門話題統計（難度系數、操作性、可復制性）：參與人數、排名靠前的視頻點贊數。

　　3、對標賬號：與己方賬號定位、賽道同類型的頭、中部賬號。

　　4、對比角度：己方賬號數據、對標賬號數據、熱門內容數據。

　　5、視頻描述：視頻的發布文案統計，根據互動型文案、描述型文案等不同類型做好標識。

　　6、發布時間：視頻的發布時間統計，參考不同類型內容在不同時間段的發布效果。